Бирка – единственная часть вещи, которую покупатель обязательно снимет и выбросит. И при этом именно она первой рассказывает о вещи всё: чья, из чего, какого размера, сколько стоит.
Пока портной знал клиента, ярлык был не нужен
До промышленной эпохи одежду шили на заказ. Портной знал заказчика, заказчик знал портного, и подписывать вещь было незачем – как незачем подписывать письмо, которое передаёшь из рук в руки.
Ярлык понадобился ровно тогда, когда между тем, кто сделал вещь, и тем, кто её покупает, встал прилавок. В XIX веке появились фабричное производство и большие магазины: сотни одинаковых вещей на полке, продавец не знает про каждую ничего, покупатель – тем более.
Первые бирки были предельно просты: бумажный прямоугольник, привязанный к вещи ниткой, шнурком, иногда проволокой. На нём писали цену, размер, название мануфактуры.
Когда маркировка стала обязанностью
Дальше в дело вмешался закон. В 1887 году британский парламент принял Merchandise Marks Act – акт, запрещавший выдавать иностранный товар за британский. Следом появились требования указывать состав материала и сведения о производстве.
С этого момента бирка перестала быть рекламой продавца и стала документом изделия: происхождение, состав, размер. К концу XIX века появились и тканые ярлыки, вшитые внутрь вещи, – они не отрываются вместе с биркой и живут столько же, сколько сама одежда.
Так сложилось разделение, которое действует и сегодня: вшитый ярлык – для обязательной информации, навесная бирка – для бренда, цены и первого впечатления.
Что такое бирка сегодня
Бирка – маленький продукт с непропорционально длинным техпроцессом. Печать занимает минуты, а всё остальное – материал, отделка, отверстие, крепление – определяет, как вещь будет выглядеть на витрине.
Материалы в наших заказах: плотный картон 350 г/м², двусторонний картон 300 г/м², дизайнерская бумага с фактурой «лён» 300 г/м², чёрная PERGRAPHICA (перграфика) 300 г/м², CRYSTAL BOARD (кристал борд) 270 г/м², крафт. Отдельная история – металлические или акриловая таблички, когда бирка должна продолжить жить и вне крепления на вещи.
Дальше отделка: цифровая печать, шелкография по тёмному картону, УФ-печать, тиснение фольгой, конгрев, выборочный лак. И форма: прямоугольник с закруглёнными углами, фигурная вырубка по контуру, бирка-книжечка со сгибом, слимованная бирка из двух склеенных картонов – чтобы получить толщину, которую одним листом не дать.
И крепление, с которого начинается почти каждый разговор о бирке: отверстие под шнур, люверс, колечко пикколо, готовая петля с пластиковой пломбой. От выбора зависит, выдержит ли бирка примерку несколькими покупателями.
Почему у бирки такой разброс тиражей
Бирка лучше других продуктов показывает, зачем производству одновременно и цифровая печать, и серийные технологии. Один заказчик приносит пару штук к пробному образцу изделия – посмотреть, как ярлык смотрится на готовой вещи. Другой отшивает коллекцию, и ему нужны тысячи одинаковых бирок к дате отгрузки.
Оба заказа приходят в один цех и часто в один день. Маленькую партию режет плоттер, большую – штамп; печать в первом случае цифровая, во втором выгоднее серийная. Меняется технология, но не требования: цвет, плотность и крепление должны быть одинаковыми и на двух штуках, и на десяти тысячах.
Коротко
- До XIX века бирка не была нужна: одежду шили на заказ, портной и заказчик знали друг друга
- XIX век – фабрики и большие магазины: первые бирки – бумажный прямоугольник на нитке с ценой, размером и названием мануфактуры
- 1887 – Merchandise Marks Act (Великобритания): бирка становится документом изделия – происхождение, состав, размер
- Конец XIX века – тканые вшивные ярлыки; разделение на вшитый ярлык (обязательная информация) и навесную бирку (бренд, цена)
- Сегодня: картон 270–350 г/м², дизайнерские бумаги, крафт; цифра, шелкография, УФ, тиснение, конгрев; вырубка, книжечка, слимовка; отверстие, люверс, пикколо, петля с пломбой
- Малый тираж – плоттер и цифровая печать, большой – штамп и серийная печать; требования к цвету и плотности одинаковые
- Sunprint® печатает бирки от образца в один экземпляр до тиражей на коллекцию
FAQ
Когда появились бирки на одежде?
В XIX веке, вместе с фабричным производством и большими магазинами: когда между производителем и покупателем встал прилавок, вещи понадобилось подписывать. Первые бирки – бумажный прямоугольник на нитке с ценой, размером и названием мануфактуры.
Чем навесная бирка отличается от вшитого ярлыка?
Вшитый тканый ярлык несёт обязательную информацию – состав, размер, производителя – и живёт столько же, сколько вещь. Навесную бирку покупатель снимает; её задача – бренд, цена и первое впечатление на витрине. Разделение сложилось в конце XIX века.
Из каких материалов делают бирки?
Картон 270–350 г/м², в том числе двусторонний, дизайнерские бумаги с фактурой, чёрные и цветные бумаги, крафт. Для бирок, которые должны пережить не один сезон, – металлические таблички. Отделка – цифра, шелкография, УФ-печать, тиснение фольгой, конгрев, выборочный лак.
Как крепят бирку к изделию?
Через отверстие под шнур или ленту, люверс, колечко пикколо или готовую петлю с пластиковой пломбой. Крепление выбирают под изделие и примерку: бирка должна выдержать десятки снятий и надеваний в магазине.
Можно ли заказать один образец бирки?
Да. Образец печатаем цифрой и режем на плоттере в тех же материалах, что и будущая партия, – чтобы примерить бирку к готовой вещи до запуска коллекции. Большие тиражи идут через штамп и серийную печать.
Что мы делаем с бирками
Печатаем бирки бумажные, картонные, крафтовые и пластиковые любой формы: с высечкой по контуру, с ламинацией, с тиснением фольгой, шелкографией по чёрному картону, с двусторонней полноцветной печатью, бирки-книжечки и обечайки. Сверлим отверстия, ставим люверсы и колечки, собираем со шнуром.
Тираж – от образца в один экземпляр до тиража на коллекцию. Если нужен образец до запуска, сделаем его в тех же материалах, что и будущая партия. Пришлите макет или размеры – подскажем материал, способ крепления и посчитаем тираж.
Telegram · MAX · WhatsApp · +7 (495) 481-9009 · info@sunprint.ru · пн–пт 10:00–19:00
