От футболок до стен: единое оформление мероприятия в нескольких технологиях печати

Когда корпоративное мероприятие задумывается как эмоциональное событие, а не просто «раздача мерча», важно выстроить единую визуальную среду. Гость приходит в зал – и сразу считывает стиль. На входе наклейка с логотипом. На стенах – большие графические акценты. На футболке – ключевой образ. На сувенире – деталь из того же ряда. Один образ живёт в разных материалах и масштабах, и именно эта связность превращает маркетинговую активность в цельное впечатление.

Ранее мы уже рассказывали про капсулу футболок, отпечатанных к 95-летию МАИ: технически это шелкотрафаретная печать с нанесением фольги. Сегодня расскажем, как тот же графический ряд можно развернуть в пространстве – на стенах, входных группах и стеклянных поверхностях – уже другой технологией: UV DTF с голографической фольгой.

Задача: продолжить визуальный код мероприятия в интерьере

Футболки капсулы МАИфест95 построены на силуэтах истребителей Су – отсылка к авиационной инженерной школе института. Контур машин подчёркнут объёмной фольгой по растровому полноцветному изображению - выполнен методом Шелкографии. Такой принт прекрасно работает на ткани, но не переносится напрямую на стены, сувениры и стекло: там нужна совсем другая технология.

Мы использовали идею - повторить тот же графический ряд в виде крупноформатных UV DTF-наклеек с голографической фольгой, идущей по тому же контуру, что и на футболках. Так на мероприятии зритель одновременно видит самолёты на груди выступающего, на фотозоне, на дверях аудиторий и на стеклянных перегородках - везде одни и те же силуэты, одна и та же логика выделения контура фольгой. Разные технологии работают на один образ.

Почему именно UV DTF для оформления стен и стекла

Технология UV DTF для оформления пространства подходит по нескольким причинам.

Во-первых, наклейка состоит только из отверждённых УФ-чернил и клеевого слоя – без плёнки-подложки. Это даёт тонкий, почти «влитый» в поверхность оттиск, без краевых рамок.

Во-вторых, клеевой слой, используемый при изготовлении UV DTF держится на стекле, пластике, окрашенных стенах, металле, МДФ – то есть на всём, что встречается в типичном event-пространстве. Не нужно подбирать отдельные технологии под разные поверхности.

В-третьих, и это ключевое для нашего кейса, – в одном оттиске совмещаются полноцветная печать, выборочный УФ-лак и 3D-фольга (золото, серебро, голография). Благодаря голографической фольге по контуру самолёты «играют» при повороте головы и под разным освещением – это именно тот эффект, который мы получили на футболках объёмной фольгой.

В-четвёртых, крупный формат. Рулонный UV DTF-принтер Techno-Jet 60UV GOLD, установленный у нас в Sunprint, печатает на ширине 600 мм с цветовой схемой CMYK + белила + лак + клей + фольга. Это позволяет делать наклейки размером с двери, баннеры на стеклянные перегородки, крупные акценты на стенах фотозоны.

Как это выглядит на практике

На стене мероприятия мы смонтировали группу истребителей в том же художественном решении, что и на текстильной капсуле: полноцветная заливка корпуса, а по контуру – голографическая фольга, которая переливается радужным спектром. Визуальный вес картинки увеличивается в десятки раз по сравнению с принтом на футболке, но стиль и узнаваемость при этом сохраняются полностью.

Один из наглядных примеров – оформление углового откоса потолка в частном интерьере. Силуэт истребителя большого формата вписан в переход между стеной и потолком, над полкой с коллекцией моделей суперкаров и мотоциклов. В зависимости от угла обзора и источника света фольга на контуре играет то холодными синими, то тёплыми золотистыми бликами – картинка буквально меняется на глазах. Клеевой слой UV DTF позволяет монтаж на сложные плоскости с фаской и переходами, чего плёночные технологии не позволяют.

Точно такое же решение масштабируется для корпоративных пространств: стены переговорных, откосы потолков в лофтах, фотозоны на мероприятиях, остекление в open space.

Что это даёт заказчику – маркетологу или организатору мероприятия

Единая графическая система в разных технологиях – это не вопрос эстетики, а вопрос экономики внимания. Гость мероприятия за вечер считывает один и тот же образ с десятка носителей: футболки, значки, стены, полиграфия, упаковка подарков, POS-материалы. Каждое повторение фиксирует в памяти сцену и компанию-организатора.

Для отдела маркетинга это означает:

• Один макет работает на многих носителях. Бюджет на креатив тратится один раз, а задействуется на всём пуле материалов мероприятия – от текстиля до интерьерного оформления.
• Экономия на продакшене. Типография, которая владеет шелкографией, UV DTF, цифровой и УФ-печатью одновременно, адаптирует один исходный макет под каждую технологию без пересогласования с клиентом. Нет «футбольного» подрядчика, отдельно «интерьерного», отдельно «полиграфического» – есть один исполнитель и один проект-менеджер.
• Отсутствие «швов» между зонами мероприятия. Когда фотозона, вход, раздаточный материал и мерч сделаны в одной типографии – они гарантированно стыкуются по цвету, плотности фольги и общему качеству исполнения.
• Потенциал для пост-мероприятия. UV DTF-наклейки можно оставить в постоянном корпоративном пространстве после мероприятия, либо переклеить в офис. Визуальный след мероприятия сохраняется неделями и месяцами, поддерживая внутренние коммуникации.
• А еще такие стикеры можно раздавать, как сувенир, который будет коммуницировать с вашей аудиторией долгое время в его личном пространстве.

Какие технологии мы комбинируем для оформления мероприятий

• Шелкотрафаретная печать на текстиле – футболки, худи, тоут-сумки, банданы.
• Объёмная фольга по шелкографии – для эффекта рельефного металла на ткани.
• UV DTF с голографической фольгой – для оформления стен, стекла, входных групп, POS-мебели.
• Прямая УФ-печать – для сувениров, табличек, акриловых бейджей.
• Цифровая и офсетная полиграфия – для программ, брошюр, приглашений в едином стиле.

Все перечисленные технологии располагаются у нас на одной производственной площадке, поэтому проект готовится и сдаётся целиком, без посредников.

Что сделать маркетологу, чтобы повторить этот подход

Достаточно на этапе разработки визуальной концепции мероприятия задать один вопрос: «Какие носители образа будут работать в течение события?» – и после этого отдать весь комплект макетов в одну типографию, располагающую нужным набором технологий. В Sunprint мы берём на себя адаптацию макета под каждый материал (ткань, стекло, бумага, акрил, пластик), подбор цветового профиля, изготовление цветопроб и финальный монтаж.

По заказной разработке оформления мероприятий пишите менеджерам типографии в МАХ, либо оставляйте заявку на электронную почту или звоните +7(495)481-9009.