Наклейку никто не считает изобретением. Она просто есть – на банке варенья, на ноутбуке, на бампере, в чате. А между тем это довольно поздняя вещь: массовым продуктом наклейка стала позже, чем радио и самолёт.
Клей, который придумали для кожи
Всё началось не с этикеток, а с медицины. К 1901 году фармацевт Оскар Тропловиц, владелец гамбургской компании Beiersdorf, нашёл состав, который держится на коже и не раздражает её. Так появился привычный лейкопластырь. Задача звучала знакомо любому, кто сегодня выбирает самоклейку: держаться крепко, но сниматься без следа.
До этого этикетку клеили как обои – намазывали клейстером и прикладывали. Такой ярлык нельзя было переклеить, а на морозе он отваливался вместе с краской.
Сто долларов и сабельная пила
Человека, придумавшего наклейку в нынешнем виде, звали Рэй Стэнтон Эйвери, для всех – Стэн. В 1935 году в Лос-Анджелесе он занял сто долларов у невесты Дороти Дурфи, собрал из подержанных деталей и сабельной пилы станок и запатентовал первую машину, которая вырубала самоклеящиеся ярлыки.
Компанию он назвал Kum Kleen Products – «снимается чисто». В названии и была вся суть: ярлык отходит и не оставляет следа. Первой продукцией были простые круглые ценники.
Через два года фирма стала называться Avery Adhesives, а в 1990-м, после слияния с Dennison, – Avery Dennison. Сегодня это крупнейший в мире производитель самоклеящихся материалов, и его имя мы каждый день видим в спецификациях на плёнку.
Конструкция, которую Эйвери собрал в мастерской, не изменилась до сих пор: лицевой материал, клеевой слой, силиконизированная подложка. Всё, чем мы печатаем сегодня, устроено ровно так же.
Бампер, который заговорил
Второй рывок наклейка сделала после войны, и сделал его печатник. Форест Гилл, шелкографист из Канзас-Сити, в сороковых соединил две новинки: самоклеящуюся бумагу и флуоресцентную краску Day-Glo. Он вышел на парковку, обмерил бамперы автомобилей и вернулся в цех с готовой идеей формата.
Называлось это тогда bumper strips – «бамперные полосы». Первый крупный заказ пришёл от парка развлечений во Флориде. С этого момента наклейка перестала быть только ярлыком с ценой и стала носителем сообщения: рекламного, политического, личного.
Что такое наклейка сегодня
Технически – по-прежнему бутерброд из трёх слоёв, но выбор внутри каждого слоя стал огромным, и именно он определяет, доживёт ли тираж до конца сезона.
Чаще всего мы печатаем на самоклеящейся бумаге ADESTOR (адестор), в двух вариантах: с надсечкой на подложке и без неё. Надсечка – маленькая деталь, которая решает судьбу наклейки в руках человека: с ней стикер отделяется одним движением, без неё приходится подцеплять ногтем.
Дальше идут плёнки: белая и прозрачная глянцевая ORACAL (оракал), чёрная плёнка. Плёнка не боится воды и живёт на улице, бумага дешевле и лучше пишется ручкой. Отдельная история – UV DTF: печать по силиконовой основе с объёмным лаком и 3D-фольгой, наклейка получается с рельефом и переносится на кружку, стекло или корпус техники монтажной плёнкой.
Какой стала наклейка
Главное, что случилось с наклейкой за последние годы: она перестала быть продуктом только больших серий. Раньше стикер имел смысл от тысячи штук – иначе не окупались ни штамп, ни разгон машины. Сегодня наклейки печатают на одно мероприятие, на пробную партию продукта, на подарок команде из десяти человек.
Так работают цифровая печать и плоттерная резка: контур режется ножом по заданному пути, штамп не нужен, и партия из десятка наклеек обходится так же спокойно, как тираж в тысячи.
При этом крупные серии никуда не делись. В одном цехе сегодня уживаются два разных производства: штучные наборы под событие и регулярные тиражи для брендов, у которых наклейка – часть упаковки.
Что происходит с наклейкой в цеху
За простым словом «наклейка» стоит несколько операций. Плоттерная резка режет контур ножом без штампа – так делают фигурные стикеры и небольшие партии. Вырубка штампом нужна на больших тиражах и повторяющихся формах. Высечка скругляет углы, чтобы наклейка не задиралась. Ламинация закрывает печать плёнкой и защищает краску от воды, солнца и пальцев.
Почти любой заказ начинается с допечатной подготовки, и для наклейки это не формальность: нужно развести контур реза и изображение, заложить вылеты, проверить, что мелкий текст не попадёт под нож.
Стикерпак: наклейка вернулась как язык
Наборы наклеек на листе – вещь не новая: их печатали ещё с 1930-х, с тех самых первых машин Эйвери. Новым стало слово. В июне 2011 года японский мессенджер LINE, запущенный после землетрясения в Тохоку, ввёл «стикеры» – большие рисованные картинки вместо смайликов. В декабре 2012-го стикеры появились в Viber, в ноябре 2013-го Viber открыл магазин наборов. В январе 2015 года Telegram сделал платформу стикерпаков открытой и бесплатной для художников – и слово окончательно закрепилось. А потом вернулось обратно на бумагу: наборы наклеек стали печатать как сувенир, как часть мерча, как подарок к заказу – уже под именем «стикерпак».
У нас стикерпаки – отдельная линейка: наборы на А4, А5 и А6, с ламинацией, с полимерной смолой, с фольгой. Логика та же, что у Гилла с бампером: наклейка работает, когда её хочется куда-то приклеить.
Как устроен такой набор изнутри и чем отличаются материалы, мы подробно разбирали в отдельном материале: Стикерпаки с наклейками со смолой.
Коротко
- 1901 – Оскар Тропловиц (Beiersdorf, Гамбург) создал клей для лейкопластыря: держится крепко, снимается без следа
- 1935 – Стэн Эйвери (Лос-Анджелес) на сто долларов собрал первую машину для вырубки самоклеящихся ярлыков; компания Kum Kleen Products, с 1937 – Avery Adhesives, с 1990 – Avery Dennison
- 1940-е – шелкографист Форест Гилл (Канзас-Сити) соединил самоклейку и флуоресцентную краску: родилась бамперная наклейка
- 1930-е – первые наборы наклеек на листе; 2011 – LINE (Япония) ввёл чат-стикеры, 2012–2013 – Viber и Facebook Messenger; 2015 – Telegram открыл бесплатную платформу стикерпаков, слово вернулось на бумагу
- Конструкция не изменилась с 1935 года: лицевой материал, клей, силиконизированная подложка
- Сегодня: самоклеящаяся бумага с надсечкой и без, белая, прозрачная и чёрная плёнка, UV DTF с объёмным лаком и 3D-фольгой, полимерная смола, металлстикеры
- Малые партии – цифровая печать и плоттерная резка без штампа; большие тиражи – вырубка штампом; ламинация – защита печати
- Sunprint® печатает наклейки и стикерпаки от одной штуки: печать, резка, ламинация и сборка наборов – у себя
FAQ
Кто изобрёл самоклеящуюся наклейку?
Стэн Эйвери в 1935 году в Лос-Анджелесе: он собрал первую машину для вырубки самоклеящихся ярлыков и основал компанию Kum Kleen Products, позже Avery Adhesives, сегодня – Avery Dennison. Клей, который держится и снимается без следа, за тридцать лет до этого создал для лейкопластыря Оскар Тропловиц (Beiersdorf).
Чем бумажная наклейка отличается от плёночной?
Бумажная дешевле, ярче в печати и по ней можно писать ручкой, но она не переносит улицу, влагу и трение. Плёночная (белая, прозрачная, чёрная) не боится воды и живёт на улице – её берут для маркировки, упаковки, витрин и техники.
Что такое надсечка на подложке и зачем она нужна?
Надсечка – прорезь на подложке под наклейкой. С ней стикер отделяется одним движением, без неё приходится подцеплять край ногтем. Мелочь, которая решает, удобно ли пользоваться наклейкой.
Нужен ли штамп для фигурных наклеек?
Нет. Контур режется на плоттере ножом по макету – без штампа, поэтому фигурные наклейки можно печатать от одной штуки. Штамп нужен на больших тиражах и повторяющихся формах.
Что такое UV DTF наклейка?
Печать по силиконовой основе УФ-отверждаемыми чернилами с объёмным лаком и, при необходимости, 3D-фольгой. Наклейка получается рельефной, эластичной, с сильным клеем и переносится на кружку, стекло, витрину или корпус техники монтажной плёнкой.
Если вам нужны наклейки
Мы делаем их от одной штуки: бумажные и плёночные, автомобильные виниловые, саморазрушающиеся для пломбировки, с полимерной заливкой, металлстикеры, с 3D-фольгой и UV DTF. Печатаем, режем, ламинируем и собираем наборы у себя.
Пришлите макет или просто идею – подскажем материал под задачу и посчитаем тираж.
Telegram · MAX · WhatsApp · +7 (495) 481-9009 · info@sunprint.ru · пн–пт 10:00–19:00
