1907 год, AEG: откуда пошёл фирменный стиль
Эмиль Ратенау, генеральный директор берлинской AEG, назначил в 1907 году архитектора Петера Беренса художественным консультантом по всей продукции компании. Беренс отвечал за знак, каталоги и бланки, рисовал вентиляторы и уличные лампы, строил магазины и заводские корпуса. Это принято считать первым случаем, когда облик промышленного предприятия спроектировали целиком.
Состав такой работы с тех пор устоялся. Опубликованные руководства — от NASA (документ NHB 1430.2, январь 1976 года) до действующих правил Еврокомиссии — сходятся в наборе разделов: версии знака, охранное поле и минимальный размер, цветовые эталоны, перечень запрещённых вариантов использования, типографика, макетная сетка, носители. Дальше начинается производство со своими числами.
Один фирменный цвет — две разные краски
Мелованная и немелованная бумага в стандарте офсета ISO 12647-2 описаны как разные условия печати: FOGRA51 для премиальной мелованной, FOGRA52 для немелованной белой. Краска ложится на них по-разному, поэтому и библиотеки Pantone две: C — для мелованной, U — для немелованной. Цвет, взятый из одной библиотеки и напечатанный на другой бумаге, совпадёт с оригиналом случайно.
Отсюда правило: фирменный цвет описывают не одним значением, а набором — плашечный номер отдельно для мелованной и немелованной, состав CMYK для триадной печати, значение для экрана. Отдельная строка — отделка: под плёнкой цвет уходит в сторону, и у матовой ламинации эта сторона своя, у глянцевой своя.
Имя цвета — часть стандарта
Плашечный цвет опознаётся по имени, и разнобой в именах даёт лишние печатные формы. Спецификация Ghent Workgroup запрещает держать в одном файле имена, различающиеся только суффиксом, — а суффиксами она считает двадцать сочетаний, включая C, U, CP, UP, CV, CVC, TCX, XGC. Запрещены и имена, различающиеся одним регистром, и разные имена у визуально одинаковых цветов. Для растрового процессора «Pantone 485 C» и «pantone 485c» — две краски и два прогона.
Рядом стоит атрибут: «плашечный» ставится только тем цветам, которые пойдут отдельным прогоном, всё прочее помечается как триадное. В чисто триадном заказе лишняя плашка — ещё одна форма, и та же спецификация считает её наличие прямой ошибкой файла.
Логотип проверяется на пределах, а не на экране
Знак живёт не только на презентации: он попадает на визитку, на ручку, на тонированную поверхность, и у каждого способа нанесения свой физический предел.
- офсет: линия не тоньше 0,25 пункта в одну краску, 0,5 в две, 1 пункт если красок больше двух;
- шелкография: высота букв от 0,8 мм, толщина линии и просвет между элементами от 0,2 мм, только вектор — градиенты и полутона не воспроизводятся;
- УФ-печать: разборчивость гарантирована при высоте букв от 3 мм;
- на тонированной поверхности под любой цвет, кроме белого, золота и серебра, кладётся белая подложка — иначе знак наберёт оттенок основы.
Отсюда требования к знаку: векторный оригинал, отдельная одноцветная версия, понятный минимальный размер. И тонкость: переводить шрифт в кривые в мастер-файле не стоит — правка станет невозможной, а тонкие начертания утолщатся.
Печать организации: размеры заданы жёстко
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Диаметр круглой печати | от 24 до 50 мм |
| Обод под микротекст | 1,5 мм |
| Толщина окружности | не менее 0,25 мм |
| Окружность центрального поля | не толще 0,8 мм |
| Высота буквы | не менее 1 мм |
| Текстовый штамп | от 15 × 30 до 90 × 60 мм |
Макет принимается только в векторе, шрифты в кривых.
Сколько это стоит у нас
Базовый пакет — от 50 000 ₽. В него входит знак с версиями и правилами использования, цветовые эталоны с подбором под печать, типографика и визуалы, а также готовая печатная форма — то, с чем можно сразу идти в производство.
Расширенный пакет — от 250 000 ₽. Он отличается не количеством файлов, а глубиной проработки: больше носителей, больше выверенных сценариев применения, больше вариантов, из которых выбирается финальный.
Точная сумма зависит от объёма: сколько носителей нужно описать и насколько подробными должны быть правила. Скажите, что за компания и где знак будет жить, — посчитаем предметно.
