История открытки: от занятого чиновника до тиража в сто штук

Открытка родилась из нехватки времени. Не из романтики, не из праздника – из того, что один занятой человек не успевал написать всем, кому был должен написать.

Человек, которому некогда было писать письма

В 1843 году лондонский чиновник и предприниматель Генри Коул оказался в положении, знакомом любому в декабре: поздравлений нужно много, времени нет. По тогдашнему этикету на каждое письмо полагалось отвечать письмом, и стопка неотвеченных росла.

Коул решил задачу как инженер: заказал художнику Джону Кэлкотту Хорсли карточку, где поздравление уже напечатано, а от руки остаётся дописать имя. Получился триптих: по краям сюжеты о помощи бедным, в центре – три поколения семьи за праздничным столом.

Карточку отпечатали литографией и раскрасили вручную. К Рождеству 1843 года тираж – около тысячи карточек по шиллингу за штуку – поступил в продажу, но раскупали его плохо: современники сочли затею коммерческим провалом. До наших дней, по разным подсчётам, дожили от 12 до 21 экземпляра.

Обратите внимание на устройство этой истории: печать сделала массовым то, что раньше было ручным, но ручная работа осталась внутри – раскраска. Ровно так же устроен сегодняшний тираж открыток с фольгой и вырубкой.

Почта разрешает писать открыто

Следующий шаг сделала не типография, а почта. В октябре 1869 года в Вене появилась первая официальная почтовая карточка: письмо без конверта, дешевле обычного отправления.

В России «открытое письмо» ввели почтовыми правилами с 1 января 1872 года, а днём рождения русской открытки считают 25 марта 1872 года, когда первая карточка поступила в продажу. Называлась она честно – «Открытое письмо». Никаких картинок: с одной стороны адрес и марка, и печатное предупреждение, что на этой стороне ничего, кроме адреса, писать не дозволяется.

Слово «открытка» – сокращение от «открытого письма», и оно точно описывает суть: сообщение, которое читают все, кто держал его в руках по дороге.

Картинка приходит на карточку

В 1894 году в России разрешили почтовые карточки частного изготовления, и вскоре на них появились картинки частных издателей. С этого начался период, который коллекционеры называют золотым веком русской открытки, – с 1900 по 1917 год.

Именно тогда сложился жанр, который мы знаем: открытка стала не только способом передать текст, но и вещью, которую хранят. Дальше её история – это история отделки, а не сообщения.

Что такое открытка сегодня

Технически открытка – самый простой продукт типографии: лист картона с печатью. Но именно на ней держится почти вся послепечатная отделка, и по одной открытке видно, что умеет производство.

Чаще всего открытки печатают на плотных дизайнерских материалах: картон 350 г/м², двусторонний картон 300 г/м², белый лён 300 г/м², Constellation Snow 280 г/м² с фактурой льна, Plike с прорезиненной поверхностью, микровельвет Twill. Плотность здесь не про прочность, а про ощущение в руке: тонкая открытка воспринимается как флаер, плотная – как подарок.

Дальше начинается отделка: биговка, чтобы карточка складывалась без излома, фальцовка, высечка углов и фигурная вырубка, тиснение фольгой, выборочный лак, шелкография, скретч-слой, если под ним прячут поздравление или промокод, колечко пикколо, кармашек под вкладыш.

Какой стала открытка

Открытка почти перестала быть массовым тиражом и снова стала штучной вещью: набор для команды, серия для мероприятия, поздравление ключевым клиентам. Небольшая партия сегодня печатается так же спокойно, как когда-то только тысячи, – цифровая печать не требует ни форм, ни разгона машины.

Крупные тиражи остались там, где открытка работает как часть регулярной коммуникации бренда: рассылки клиентам, вложения в заказы, подарочные наборы к сезону.

И сезон у открытки заметен до сих пор. Подъём приходится на осень и начало зимы, причём начинается он задолго до праздников: корпоративные поздравления готовят заранее, потому что тиснение, вырубка и ручная сборка требуют времени.

Что мы делаем с открытками

Печатаем открытки и приглашения любых форматов: А6, А5, 10×15, нестандартные вроде 180×120, двухслойные, в виде сердца с бигом посередине. Делаем объёмные открытки, открытки с вырубкой и вкладышем, с кармашком и тиснением золотой фольгой.

Тираж от одной штуки: цифровая печать и плоттерная резка позволяют собрать даже пробный образец, чтобы вы подержали его в руках до запуска серии.

Пришлите макет или расскажите идею – предложим материал, конструкцию и посчитаем тираж.

Коротко

Печатная поздравительная открытка появилась в 1843 году: Генри Коул заказал художнику Джону Хорсли карточку с готовым текстом, тираж около тысячи штук по шиллингу. Почтовая карточка без конверта – Вена, октябрь 1869 года; в России «открытое письмо» поступило в продажу 26 марта 1872 года, иллюстрации разрешили в 1894-м. Сегодня открытка – лист картона 280–350 г/м² с отделкой: биговка, вырубка, тиснение фольгой, выборочный лак, шелкография, скретч-слой, кармашек под вкладыш. Тираж – от одной штуки на цифровой печати, крупные – офсетом.

FAQ

Источники

Henry Cole, John Callcott Horsley, Christmas card – Wikipedia; Victoria and Albert Museum, материалы о первой рождественской открытке 1843 года; История почтовой карточки: Австро-Венгрия, 1 октября 1869 года; «Открытое письмо» в России – 1 января и 26 марта 1872 года, разрешение иллюстрированных бланков частных издателей – 1894 год. Наши цифры – характеристики изделий в заказах.