Открытка: как картон с картинкой стал письмом

17 декабря 1843 года Генри Коул записал в дневнике: вечером пришёл Хорсли и принёс эскиз рождественских открыток. Для почты Коул был человеком не посторонним: с 1837 по 1840 год он работал помощником Роуленда Хилла и, по Википедии, сыграл заметную роль во введении единого пенни. Теперь у него самого копилась неотвеченная рождественская почта, и, как пишет музей Виктории и Альберта, нужен был способ отвечать быстрее.

Художник Джон Хорсли нарисовал карточку размером 80 × 130 мм. В центре три поколения семьи поднимают бокалы, по краям чёрно-белые сценки: бедным раздают еду и одежду. Центральная часть – литография, раскрашенная вручную. Поздравление напечатано, а внизу оставлены пустые места для имён. Тираж – тысяча штук по шиллингу, по тем деньгам дорого, и покупали карточку плохо. Нашлись и недовольные: противники пьянства возражали против сцены, где вино пьют вместе со взрослыми и дети. До наших дней, по разным подсчётам, дошло от 12 до 21 экземпляра.

Открыткой в почтовом смысле она не была: по описанию музея, на ней есть поздравление и пустые места для имён, а адресного поля нет. До открытки в привычном смысле оставалось ещё двадцать шесть лет и одна дешёвая идея.

Два крейцера вместо пяти

26 января 1869 года венская газета Neue Freie Presse напечатала статью экономиста Эмануэля Херрманна. Он предлагал открытую карточку размером с конверт и марку в два крейцера, напечатанную прямо на ней. Письмо тогда стоило пять. Сначала речь шла и об ограничении в двадцать слов, но почтовое ведомство рассудило иначе: нанимать чиновников, чтобы считать слова, невыгодно, а места на карточке и так немного. Лимит слов сняли, остался лимит площади.

С 1 октября 1869 года «Корреспонденц-карта» продавалась в Вене и ходила по всей двуединой монархии за два крейцера, на любое расстояние. Картинок на ней не было. Идею выдвигали и раньше: Генрих фон Стефан предложил подобную карточку в 1865 году, но её сочли слишком радикальной. Через тридцать лет, на юбилее карточки, Херрманн объяснял успех так: главное в ней не письмо, а его цена.

В 1870 году карточки ввели Северогерманский союз (с 1 июля) и Великобритания, в 1872-м – Россия. В России открытые письма появились весной 1872 года. Называлась она «Открытое письмо», была без рисунка, а бумага шла разных цветов: по рассказу «Профиля», коричневая для города, зелёная для иногородних отправлений. Надпись «Почтовая карточка» заменила «Открытое письмо» на бланках только с 1 мая 1909 года.

Размер и оборот решала почта

Размер долго не был единым. В 1878 году Всемирный почтовый конгресс в Париже принял стандарт 9 × 14 см, а в 1925-м его заменили на 10,5 × 14,8 см. Это A6. Тот же размер, 105 × 148 мм, закреплён в российском ГОСТ Р 51507-99. В конверт C6 (114 × 162 мм) такая карточка ложится с запасом 9 и 14 мм, а лист A5, сложенный пополам, даёт тот же A6.

Картинок почта поначалу не допускала: карточки выпускала сама. В Великобритании частным издателям разрешили с 1 сентября 1894 года, в России – распоряжением министра внутренних дел от 19 октября 1894 года. Но и после этого рисунку было тесно. Одну сторону отводили только под адрес, поэтому текст писали на стороне с рисунком, поверх него или рядом. Первой это исправила Великобритания в 1902 году: адрес и сообщение на одну сторону, вся вторая сторона – картинке. Германия последовала в 1905-м, США в 1907-м. В России циркуляр № 21 от 16 февраля 1904 года велел разделить адресную сторону вертикальной линией: слева письмо, справа адрес, марка и штемпели.

Расцвет открытки пришёлся на рубеж XIX и XX веков; точные границы источники ставят по-разному, от 1890-х до 1918 года. Карточки с видами русских городов одно время в основном печатали за границей. Те же события с другого ракурса есть в первой статье об открытке.

Какой картон принимает почта

ГОСТ Р 51507-99 для карточки 105 × 148 мм называет первой мелованную бумагу 240–250 г/м², затем офсетную 220–240 г/м²; допускается и мелованный картон 200–250 г/м². Простой, без иллюстрации, хватит бумаги не легче 180 г/м². В поле под марку, 25 × 40 мм, других изображений быть не должно.

Американская почта считает не граммы, а толщину: для тарифа открытки – от 0,007 до 0,016 дюйма, примерно от 0,18 до 0,41 мм. Карточка должна быть из цельного листа без сгибов и бига, либо из двух листов, прочно склеенных по всей площади; в наших терминах, слимованных. Сложенная открытка под это определение не подходит и идёт по тарифу письма.

Почему стандарт называет мелованные материалы первыми, понятно из устройства бумаги. Мелованная бумага – основа с покрытием из мела, каолина и связующих. Покрытие делает поверхность гладкой, глянцевой или матовой и уменьшает впитывание краски, поэтому отпечаток чёткий, а цвета яркие. Дизайнерский картон устроен иначе. Его поверхность может быть гладкой, с рёбрышками верже, войлочной или тиснёной под лён. Краска впитывается в него сильнее, чем в мелованный, зато фактура и плотность делают открытку подарком, а не флаером.

Сгиб: когда открытка становится письмом

Сложенной открытке нужен конверт, а сгибу нужен биг. Биг – продавленная канавка: волокна бумаги и слой краски на сгибе сжимаются, а не рвутся. Мелованная бумага плотнее 170–200 г/м² и картон 300 г/м² без бига трескаются по линии сгиба, и на тёмной плашке сразу видна белая полоса. Если изделие ламинируют, биг делают после ламинации. Рельеф тиснения или лака на самом биге ложится хуже, поэтому такие элементы мы отодвигаем от линии сгиба на 3–5 мм.

Конверт подбирают под вложение. Плотная открытка на дизайнерском картоне занимает больше места, чем кажется по размеру, а на сильно фактурной бумаге клей держит хуже. Поэтому порядок такой: сначала макет открытки, потом конверт.

Чем добавляют праздник

Фольга для тиснения – не металлический лист, а многослойная плёнка: клеевой слой, красящий слой с пигментом или напылённым металлом и разделительный слой. Нагретое клише прижимает плёнку, красящий слой остаётся на открытке точно по форме клише. В XIX веке горячим тиснением золотили книжные переплёты. Без фольги работает блинтовое тиснение: рисунок получается только давлением и нагревом и читается по тени. Конгрев поднимает изображение наружу парным клише: матрица вдавливает, контрматрица выталкивает.

Выборочный УФ-лак кладут не на весь лист, а на логотип, рамку или отдельные буквы. Матовый фон рядом с глянцевым пятном даёт контраст, который виден под любым углом. Лак сохнет под ультрафиолетовой лампой за доли секунды, а минимальная линия под него – 0,2 мм: тоньше он растекается. ГОСТ на почтовую карточку допускает и лак, и припрессованную плёнку, но требует ровного слоя без подтёков и пузырей: лак не должен менять цвет оттиска и трескаться при хранении.

Новый год в СССР

Когда вышла первая советская новогодняя открытка, источники датируют по-разному: Skillbox называет 1939 год, портал «Культура.РФ» – ограниченный тираж к 1942 году и массовый выпуск ближе к 1950-м. Зато о Владимире Зарубине цифры сходятся. Его первая открытка вышла в 1962 году тиражом 5 миллионов, а всего с его рисунками напечатано больше полутора миллиардов открыток. Для сравнения: у Коула тираж был тысяча.

Что это значит для вашей открытки

Для почтовой карточки без конверта ориентир – формат A6, 105 × 148 мм, место для адреса и марки. Сложенный пополам лист A5 тоже даёт A6, но отправляется в конверте C6 как письмо. Если открытку вручат лично, формат и форма свободнее: можно выбрать дизайнерский картон, вырубку, кармашек или склеить два разных листа. Перед тиражом полезно проверить образец – как выглядит картон, чисто ли ложится сгиб и совпадает ли отделка с замыслом.

Разные конструкции и материалы собраны на странице «Открытки и приглашения». Для складных открыток важны биговка и подходящий конверт; детали отделки – тиснение фольгой и выборочный УФ-лак.

Коротко

• Первая коммерческая рождественская карточка Генри Коула появилась в 1843 году, но адресной стороны у неё не было.
• Почтовая карточка Херрманна вышла в 1869 году: отправление стоило два крейцера вместо пяти за письмо.
• Стандартный размер A6 – 105 × 148 мм. Сложенный пополам A5 даёт тот же формат, но для отправки нужен конверт C6.
• Разделённый оборот освободил одну сторону открытки целиком для изображения.
• Выбор картона, биговки и отделки влияет на вид и удобство готовой открытки.

Вопросы и ответы

Источники

• Музей Виктории и Альберта – «The first Christmas card» и запись коллекции O1370293.
• Bodleian Libraries – «The surprising story of the Christmas card»; материалы Christie’s, Hyperallergic, Who Do You Think You Are? Magazine и Exploring London.
• Austria-Forum (AEIOU) – «Emanuel Herrmann».
• Postcard History (EdinPhoto и postcard.co.uk); Journal of Antiques – «The Artful History of Vintage Travel Postcards».
• «Christmas card», «Henry Cole (inventor)», «Postcard», «Picture postcard», «Emanuel Herrmann», «Coated paper», «Cardstock», «Foil stamping», «Открытка», «Почтовая карточка», «Коул, Генри», «Мелованная бумага», «Зарубин, Владимир Иванович», «Postkarte» – энциклопедические справочные статьи.
• Календарь событий, «Профиль», Skillbox («Советские открытки»), «Культура.РФ» («Сердце сердцу весть подаёт»), РИАМО, Life, Author.Today – публикации об истории открытки.
• ГОСТ Р 51507-99 «Карточки почтовые. Технические требования. Методы контроля»; USPS Domestic Mail Manual 101, пункты 6.2.2–6.2.4.