История шопера: от авоськи и сумки для льда до холщовой сумки с логотипом

Сумка с логотипом – одна из самых выгодных рекламных вещей: по исследованию ASI 2026 года, промо-сумка собирает за срок службы около 4900 взглядов, а 92 % получателей пользуются ею хотя бы раз в месяц. Но работает она, только если её носят. Рассказываем, как сумка для льда и авоська превратились в шопер, сколько раз его нужно взять в магазин ради экологии и как напечатать логотип, чтобы сумку не хотелось убрать в шкаф. Sunprint® печатает сумки с логотипом шелкографией и шьёт шоперы под заказ – от 50 штук.

Сумка для льда

В 1944 году фирма L.L.Bean из штата Мэн начала продавать брезентовую сумку для льда. Лёд тогда покупали блоками и несли от машины к домашнему леднику, а сумку шили из американской парусины, которую испытывали на нагрузку 500 фунтов, это около 227 килограммов. Потом она пропала из продажи и в 1965 году вернулась в красном и синем цвете под новым именем – Boat and Tote. Сегодня её шьют в Брансуике по 3500–4000 штук в день, и два года подряд именно она приводит в магазин больше всего новых покупателей.

Слова: tote, шопер и авоська

Английское tote, «нести, таскать», впервые записано в Вирджинии в 1670-х, откуда оно взялось, словари не знают. Tote bag появляется в 1900 году. Русское «шопер» пришло от shopper, «покупатель», и по орфографическому словарю РАН пишется с одной «п», хотя в поиске чаще набирают «шоппер».

У нас своя история – авоська. Слово образовано от «авось»: вдруг что-нибудь попадётся по дороге. Широко его узнали в 1935 году из монолога, который читал Аркадий Райкин: «А это авоська. Авось-ка я что-нибудь в ней принесу…» Текст написал сатирик Владимир Поляков. Но рассказ о том, что слово придумал Райкин, – легенда: оно встречается раньше, в записях Александры Толстой, по одним данным 1910-х, по другим 1920-х годов.

Саму сетчатую сумку, по данным чешского телевидения, придумал в 1926 году Вавржин Крчил из Ждяра-над-Сазавоу – мастер по сеткам для волос. Когда сетки для волос вышли из моды, он стал плести сумки. Патента он не получил, «не было денег», и сетки начали делать и в других странах. В СССР авоськи плели на предприятиях Всесоюзного общества слепых: классическая модель – 14 рядов по 24 ячейки, выдерживала до 70 килограммов.

Холщовая сумка как вывеска

Книжный магазин Strand в Нью-Йорке продаёт холщовые сумки с 1980-х. На первой были просто напечатаны название, адрес и телефон. К 2017 году у магазина было больше сотни дизайнов, а на многих – слоган «18 миль книг». Журнал The New Yorker с 2014 года дарит сумку подписчикам и к началу 2018-го раздал больше 500 тысяч штук.

Самая шумная история случилась в 2007 году. Дизайнер Аня Хиндмарч вместе с движением We Are What We Do выпустила хлопковую сумку с надписью «I'm NOT A Plastic Bag» – «Я НЕ пластиковый пакет». Тираж 20 тысяч, цена 5 фунтов, продажа в основном через сеть Sainsbury's. Люди стояли в очередях по пять и больше часов, на eBay сумку перепродавали за сотни фунтов. Сразу после старта газеты упрекнули сумку в том, что она сшита в Китае и не из органического хлопка. Сеть ответила, что обратного никогда не утверждала, сумки везли морем, а рабочим платили вдвое больше минимальной зарплаты в их провинции. Сейчас эта сумка хранится в музее Виктории и Альберта.

Пакет за деньги

Тканевой сумке помогли законы. В 2002 году Бангладеш первой в мире запретила полиэтиленовые пакеты: они забивали ливнёвки и усиливали наводнения. В том же году Ирландия ввела сбор 15 евроцентов за пакет, потребление упало примерно на 90 %, а в 2007 году сбор подняли до 22 центов. В Англии с октября 2015 года крупные магазины берут 5 пенсов за пакет, к 2020 году их продажи в главных супермаркетах упали больше чем на 95 %, а с 2021 года сбор вырос до 10 пенсов и касается всех магазинов.

Честно про экологию

Хлопковая сумка экологична не сама по себе, а только если ею долго пользуются. Британское агентство по окружающей среде в 2011 году посчитало, сколько раз нужно взять с собой хлопковую сумку, чтобы по вкладу в потепление она сравнялась с обычным тонким пакетом. Вышло 131 раз, если пакет выбрасывают сразу, и 173, если часть пакетов потом идёт под мусор. Датское агентство в 2018 году считало иначе: по одному климату обычному хлопку нужно 52 использования, а по всем показателям вместе – 7100, и эту огромную цифру почти целиком даёт один показатель, истощение озонового слоя.

Вывод практический: шопер работает, когда его носят. Поэтому сумку с логотипом стоит делать такой, чтобы её хотелось брать в магазин каждую неделю, – из нормальной ткани, с удобными ручками и рисунком, который не стыдно носить.

Почему сумка работает как реклама

Американский институт рекламных сувениров ASI регулярно спрашивает людей, что они делают с подарками с логотипом. В исследовании 2026 года 84 % опрошенных сказали, что хранили бы промо-сумку не меньше года, 92 % – что пользовались бы ею хотя бы раз в месяц, 81 % лучше думают о компании после такого подарка. Одна сумка, по оценке ASI, собирает за срок службы около 4900 взглядов, а контакт обходится в десятую долю цента. И ещё одна деталь: 86 % получателей думают о компании лучше, если сумка сделана экологично, – больше, чем в любой другой категории сувениров.

Ткань: что выбрать

Плотность ткани в США считают в унциях на квадратный ярд, у нас – в граммах на квадратный метр; одна унция на ярд – около 34 г/м². Бязь – лёгкая хлопковая ткань полотняного переплетения, 110–146 г/м². Саржа – ткань с диагональным рубчиком, для сумок берут около 260 г/м². Канвас – плотная парусина; по данным американских производителей, самый ходовой канвас для сумок – 10–12 унций, то есть 340–410 г/м². Чем плотнее ткань, тем дольше живёт сумка.

Для пошива у нас есть суровая саржа, саржа чёрная, тёмно-синяя, белая и цветная и цветная ткань «Темп». Для раздачи на выставке подойдут лёгкие готовые сумки или спанбонд, для сумки, которую будут носить годами, – саржа.

Печать: шелкография, растр и честно про DTF

Шелкография – краску продавливают ракелем через сетку, на каждый цвет своя форма. Краска входит в фактуру ткани, рисунок становится частью сумки, а на тираже простого макета шелкография выходит дешевле всех. Пластизоль ложится плотным слоем и кроет тёмную ткань, водные краски мягче на ощупь. Мы печатаем шелкографией по хлопку, сарже, спанбонду и полиэтилену – подробнее на странице шелкографии.

Сложнее всего – растр, то есть фотографии и плавные переходы. Сумочная ткань грубая, и на ней растр ведёт себя капризно: точка сетки может попасть на пробел между волокнами, а наложение растра на плетение ткани даёт муар. Мы с этим работаем – подбираем сетки и углы растра под конкретную ткань, чтобы получить оптимальное качество. Но это требует больших затрат, чем печать плашкой. Так мы сделали и собственную сумку Sunprint® – с вшитым карманом, жаккардовой биркой и растровым принтом: как она устроена.

Отсюда честный совет. DTF – печать на плёнку с переносом прессом – на сумке допустима: сумки стирают редко, и износостойкости обычно хватает. Но на грубой фактуре DTF-оттиск быстро лопается. Поэтому при малом тираже и малом бюджете DTF – разумный компромисс, а если нужно качество и не хочется переживать за износ, мы рекомендуем либо увеличить бюджет, либо перерисовать макет без растра и печатать шелкографией. Имена и надписи внутри тиража делаем термотрансфером.

Отдельная история – спанбонд. Он деформируется при нагреве выше 80 °C, поэтому горячая сушка здесь не годится: в одном из заказов мы печатали спанбондовые сумки шелкографией красками низкотемпературного отверждения в два цвета Pantone. Такая сумка есть и в нашем каталоге – модель «Ambit» из нетканого материала, артикул 01-351929.

Почему с нами спокойно

• Свой цех шелкографии. Карусели Anatol 12/8 и Anatol 6/4 и полуавтомат M&R Saturn 2538 с полем печати до 76×102 см – хватает на принт во всю сумку.
• Растр без муара. Сетки и углы растра подбираем под ткань, а если растр на этой ткани не даст нужного качества – скажем заранее и предложим, как переделать макет.
• Точный цвет. Смесевые цвета подбираем по номеру Pantone на физическом веере, тираж начинаем после утверждения первого оттиска.
• Печать на крое. При пошиве под заказ печатаем на крое ещё до сборки сумки – так можно вывести рисунок в край и на боковые детали. Как это выглядит – в посте о печати на крое.
• Прозрачные цены. Прайс и калькулятор на странице сумок с печатью – от 50 штук, с доплатами за донную складку, боковую вставку, карман и ткань.

Готовая сумка или пошив

Путей два. Готовые сумки со склада – быстро и недорого, но ткань у них тоньше; модели – в каталоге сумок для шопинга. Пошив под заказ – шопер 38×42 см из саржи или ткани «Темп», с донной складкой, боковой вставкой, внутренним карманом или вшитой биркой, и печатью на крое. Молнии, люверсы и другие конструкции шьём тоже – их считаем индивидуально. Оба варианта – от 50 штук.

Коротко

• Слово tote («таскать») появилось в американском английском в XVII веке, сочетание tote bag – в 1900 году.
• Сетчатую сумку, по чешским данным, придумали в 1926 году, а слово «авоська» прославил монолог Аркадия Райкина 1935 года.
• Холщовая сумка стала носителем рекламы благодаря книжным магазинам, журналам и сборам за пакеты.
• Экологичной сумку делает не ткань, а число раз, которое ею пользуются.
• Лучше всего сумку брендирует шелкография; растр на грубой ткани требует подбора сеток, а DTF – компромисс для малого тиража и бюджета.

FAQ

Рассчитать заказ

Пришлите макет, тираж, ткань или модель сумки и место печати – подскажем, как напечатать рисунок без потери качества, и посчитаем тираж.

Telegram · MAX · WhatsApp · +7 (495) 481-9009 · info@sunprint.ru · пн–пт 10:00–19:00

Источники

Etymonline: tote; Wikipedia: Tote bag, Canvas, Screen printing, Plastisol, Phase-out of lightweight plastic bags; Википедия: Авоська, Бязь, Саржа; Грамота.ру; В. А. Ефремов (РГПУ им. Герцена); Česká televize, ČT24; L.L.Bean, Portland Press Herald, 18.07.2024; HuffPost; Digiday; V&A Collections; Talking Retail, 27.04.2007; Eco-Business; IEEP; gov.uk; UK Environment Agency, SC030148, 2011; Danish EPA, Environmental Project No. 1985, 2018; ASI Ad Impressions Study 2026: Bags; ГОСТ 29298-2005. Технологии печати и пошива – по работе цеха Sunprint®.