Футболка – желанный рекламный подарок: по исследованию ASI 2026 года, брендированную футболку носят в среднем около 14 месяцев, и за это время её видят около 3500 раз. А сто лет назад это было нижнее бельё, которое стеснялись показывать. Рассказываем, как рубаха без пуговиц вышла из-под кителя, кто первым надел на обложку печатную футболку и почему патент 1969 года до сих пор работает в нашем цеху. Sunprint® печатает футболки с логотипом в собственном цеху методом шелкографии с 2020 года.
Бельё, которое разрезали пополам
В 1868 году в американской Ютике запатентовали union suit – цельный трикотажный комбинезон, который поначалу продвигали как «эмансипированное» женское бельё. Мужчины быстро его переняли, а в конце XIX века комбинезон разрезали на верх и низ: верхняя половина и есть предок футболки. В 1904 году компания Cooper Underwear рекламировала «рубаху холостяка» – без булавок, пуговиц, иголки и нитки: пуговицы отрывались, а пришивать их одинокому мужчине было некому.
Настоящее рождение случилось в 1913 году: ВМФ США внёс в форму белую нижнюю рубаху без пуговиц, с круглым вырезом и короткими рукавами. Её носили под кителем, а в жару на палубе – и без него. Слово T-shirt, по форме буквы T, впервые попало в печать в 1920 году: Фрэнсис Скотт Фицджеральд в романе «По эту сторону рая» перечисляет вещи героя, и среди них есть T shirt. Русское «футболка», по Викисловарю, происходит от футбола – в ней играли.
Брандо, Дин и выход наружу
Из-под одежды футболку вытащило кино. В 1951 году Марлон Брандо в «Трамвае „Желание“» ходил по экрану в облегающей белой футболке, и бельё превратилось в одежду. В 1955-м Джеймс Дин в «Бунтаре без причины» закрепил формулу «белая футболка, джинсы, красная куртка». Производители трикотажа к тому времени были готовы давно: Fruit of the Loom получила товарный знак ещё в 1871 году – одним из первых по американскому закону о товарных знаках 1870 года.
Первая печатная: не «Волшебник страны Оз»
Популярная легенда гласит, что первые печатные футболки раздали на премьере «Волшебника страны Оз» в 1939 году. Зелёные рубашки с надписью Oz в фильме есть, но это костюмы рабочих Изумрудного города; ни промо-экземпляров, ни документов о них не сохранилось. Документированная история начинается 13 июля 1942 года: на обложке журнала Life 23-летний капрал Александер Ле Герда позирует в футболке школы воздушных стрелков в Лас-Вегасе – на ней крылатая рогатая жаба с пулемётом. Старейшая сохранившаяся футболка с предвыборным лозунгом – «Dew-It with Dewey» 1948 года, она хранится в Смитсоновском музее американской истории. Томас Дьюи, правда, проиграл Трумэну.
В 1950-е футболка стала сувениром: майамская фирма Tropix Togs получила у Disney лицензию на шелкографию с Микки Маусом, и печатная футболка превратилась в товар, который покупают на память.
Шелкография: от шёлковой сетки до карусели
Трафаретной печати по ткани много веков – её корни в китайской и японской традиции. Современная шелкография началась в 1907 году в Манчестере, когда Сэмюэл Саймон запатентовал трафарет на шёлковой сетке в раме – отсюда и название. В 1910-е Рой Бек, Чарльз Питер и Эдвард Оуэнс научились делать трафареты фотоспособом, а в 1962-м Энди Уорхол «Диптихом Мэрилин» превратил технику в искусство. Подробнее – в нашем посте об истории и технологии шелкографии.
Для футболок решающим стал 1960 год. Майкл Василантоне собрал ротационную машину – карусель с несколькими печатными столами, где каждая позиция печатает свой цвет. Сначала она печатала логотипы на рубашках для боулинга. Заявку он подал в 1967-м, патент US 3 427 964 получил 18 февраля 1969 года, лицензии разошлись по всей стране – и многоцветная печать по футболкам стала быстрой и доступной.
Карусель – сердце нашего цеха и сегодня: шелкографию по текстилю печатаем на каруселях Anatol 12/8 и Anatol 6/4 и полуавтомате M&R Saturn 2538, который берёт поле до 76×102 см. Один полный круг карусели – это 8 столов, поэтому минимальный тираж шелкографии – 8 футболок, такие заказы считаем индивидуально; прайсы – на тиражи от 50 штук.
Краска: водная и пластизоль
Для футболок шелкография использует два типа красок. Пластизоль – дисперсия частиц ПВХ в пластификаторе: при нагреве до 160 °C частицы сплавляются в эластичную плёнку, которая тянется вместе с тканью и хорошо кроет тёмный хлопок. Водные краски проникают в волокно, принт получается мягким и «дышащим», а сертифицированные водные краски подходят даже для детской одежды.
Мы работаем с обеими и подбираем краску под ткань и задачу: флуоресцентные цвета, объёмная печать и фольга, растровые принты. Смесевые цвета подбираем только по номеру Pantone на физическом веере, а тираж начинаем после того, как заказчик утвердил первый тиражный оттиск – в цеху на приладке или по фото. Про сетки, растр и требования к макету – в посте «Шелкография по текстилю: краски, растр, сетки».
Цифра, плёнки и почему мы остались в шелкографии
Термотрансферные плёнки – флекс и флок – вырезают по контуру и приваривают прессом. Мы используем термотрансфер там, где он незаменим: имена и номера на спортивной форме, персонализация внутри тиража шелкографии.
В 2000-е появились серийные принтеры прямой цифровой печати по ткани (DTG), в конце 2010-х – печать на плёнку с переносом прессом (DTF). Обе технологии обещают полноцвет без трафаретов, и мы их тестировали. Цифровой красочный слой получается жёстче и хрупче водной шелкографии и тускнеет после нескольких стирок, а DTF-оттиск скалывается. Сублимацию мы делали, но она работает только на белом полиэстере, а синтетическая футболка в носке уступает хлопку.
Поэтому полноцветные изображения печатаем шелкографией растром – это сложнее, но принт переживает саму футболку. Как это устроено – в посте о растровых принтах на трикотаже.
Футболка как плакат
В 1970-е футболка стала рекламным носителем. Hard Rock Cafe, открывшийся в Лондоне в 1971-м, спонсировал местную футбольную команду и напечатал для неё футболки с логотипом; лишние раздали постоянным гостям, и с 1974 года футболку начали продавать – она стала мировым сувениром. В 1977 году появился «I ♥ NY»: Милтон Глейзер набросал логотип бесплатно, а эскиз теперь хранится в MoMA. В марте 1984-го Катарин Хэмнетт пришла на приём к Маргарет Тэтчер в футболке «58 % не хотят „Першингов“» – и показала, что футболка может быть плакатом.
Цифры сегодня. По данным PPAI, в 2024 году одежда стала крупнейшей категорией промо-продукции в США – 26,6 % рынка объёмом 26,8 миллиарда долларов. По ASI, четверо из пяти хранят подаренную футболку год и дольше, девять из десяти надевают её хотя бы раз в месяц, а один рекламный контакт обходится примерно в треть цента.
В России исследований масштаба ASI нет, но опросы показывают ту же картину. По данным «Анкетолога» (2021), у 56 % россиян есть вещи с символикой компаний, футболки среди них – у 57 % владельцев, после канцелярии и кружек. Регулярно такими вещами пользуется четверть владельцев, а 70 % опрошенных хотели бы получить продукцию с символикой брендов. Опрос hh.ru и «Золотого яблока» (октябрь 2024 года, 3,5 тысячи работников и 440 компаний) показал: подарки партнёрам делают 77 % компаний, чаще всего это брендированная продукция к событию (33 %) и корпоративный мерч (31 %), а на один подарок компании обычно готовы тратить от 1000 до 3000 рублей.
Что важно знать заказчику
- Плотность и бюджет. Плотность ткани сильно влияет на цену самой футболки. Летом приятнее тонкие натуральные ткани, на зиму – плотные, но они сразу заметно дороже. Выбор зависит от бюджета, но качественную футболку гарантированно носят, а не пускают на тряпки.
- Дизайн принта. Футболку носят, если её хочется надеть. Продуманный рисунок работает лучше, чем логотип на всю грудь и спину: навязчивую рекламу не спасёт даже очень хорошее изделие.
- Способ нанесения. Шелкография – для тиражей и принтов, которые должны пережить стирки; вышивка – для поло и рубашек, как в этом кейсе; термотрансфер – для имён и номеров.
- Тираж. От 8 футболок – один круг карусели, считаем индивидуально. Прайсы – на тиражи от 50 штук.
Рекорды напоследок
Самая дорогая винтажная рок-футболка, проданная на аукционе, – Grateful Dead 1967 года: в октябре 2021-го её купили на Sotheby's за 17 640 долларов. Самая большая футболка – 108,96 на 73,48 метра, её развернули в Бухаресте 27 марта 2023 года; ткань сделали из более чем 300 тысяч переработанных бутылок, а потом футболку перешили в 10 тысяч детских. Больше всего футболок разом надел канадец Тед Хастингс – 260 штук, 17 февраля 2019 года.
Коротко
- 1913 – белая нательная рубаха без пуговиц входит в форму ВМФ США.
- 1920 – слово T-shirt впервые появляется в печати, у Фицджеральда.
- 1942 – футболка с печатной эмблемой на обложке Life.
- 1969 – патент Василантоне на карусель для многоцветной шелкографии.
- Сегодня – футболка самый желанный рекламный подарок, а шелкография даёт принт, который переживает ткань.
FAQ
Какой минимальный тираж футболок с печатью?
Шелкографией – от 8 футболок, это один круг карусели; такие заказы считаем индивидуально. Прайсы – на тиражи от 50 штук.
Почему шелкография, а не DTF или цифровая печать?
В наших тестах цифровой красочный слой жёстче и тускнеет после нескольких стирок, DTF скалывается. Шелкография водными красками и пластизолем держится дольше самой футболки, полноцвет печатаем растром.
Какую плотность футболки выбрать?
Летом – тонкие натуральные ткани, на зиму – плотные, но они заметно дороже. Выбор зависит от бюджета; качественную футболку с продуманным принтом носят, а не отправляют на тряпки.
Как точно попасть в фирменный цвет?
Смесевые цвета подбираем по номеру Pantone на физическом веере. Первый тиражный оттиск заказчик утверждает на приладке в цеху или по фото.
Делаете вышивку на поло?
Да, вышивку логотипа на поло и рубашках делаем, как и шелкографию и термотрансфер на футболках.
Рассчитать заказ
Пришлите макет, количество, цвет и модель футболок, размерную сетку и место нанесения – подберём ткань, способ печати и посчитаем тираж.
Telegram · MAX · WhatsApp · +7 (495) 481-9009 · info@sunprint.ru · пн–пт 10:00–19:00
Наши работы по текстилю
Источники
Screen printing, Union suit, T-shirt – Wikipedia; Life, 13 июля 1942 г.; ASI 2026 Ad Impressions Study; PPAI 2024 Distributor Sales Volume Estimate; «Анкетолог», исследование мерча, май 2021 г.; опрос hh.ru и «Золотого яблока», октябрь 2024 г. (РБК); Hard Rock International; Guinness World Records (Largest T-shirt, Most T-shirts worn at once); Sotheby's, «From the Vault: Property from the Grateful Dead and Friends», 2021. Оборудование и технологии – по работе цеха Sunprint®.
