«Тиснение логотипа — сколько стоит?» На этот вопрос нельзя ответить одной цифрой, и дело не в уклончивости. Цена тиснения складывается из трёх слагаемых, которые ведут себя по-разному: одно платится один раз за макет, второе — один раз за запуск, третье растёт вместе с тиражом. Поэтому пятьдесят папок и пятьсот стоят по-разному не в десять раз, а куда интереснее.
Разбираем на цифрах из нашего прайса, без округлений в свою пользу.
Три слагаемых цены
Клише — металлическая форма с вашим макетом. Изготавливается один раз, дальше хранится у нас. Магний 4 000 руб., латунь 7 500 руб. за формат до 70×100 мм.
Приладка — 1 500 руб. Мастер ставит клише в пресс, подбирает температуру, давление и время выдержки, делает пробные оттиски. Это работа с прессом, а не с тиражом: она занимает одинаковое время и для пятидесяти изделий, и для пяти тысяч.
Тиснение тиража — считается по ударам пресса и зависит от вида тиснения и количества. Блинт от 80 руб. за штуку на полусотне до 40 руб. на тысяче; горячая фольга от 100 до 60; конгрев от 200 до 100.
Считаем: пятьдесят папок с логотипом фольгой
- клише магний — 4 000 руб.
- приладка — 1 500 руб.
- тиснение 50 × 100 руб. — 5 000 руб.
Итого 10 500 руб., или 210 руб. за папку. Обратите внимание на пропорцию: 5 500 руб. из этой суммы — оснастка и запуск, то есть больше половины чека платится не за тиснение как таковое.
Теперь пятьсот папок, тот же макет
- клише магний — те же 4 000 руб.
- приладка — те же 1 500 руб.
- тиснение 500 × 70 руб. — 35 000 руб.
Итого 40 500 руб., или 81 руб. за папку. Тираж вырос в десять раз, а цена штуки упала в два с половиной. Причина ровно одна: те же 5 500 руб. разошлись не по пятидесяти изделиям, а по пятистам — доля оснастки в чеке упала с 52 % до 14 %.
Отсюда практический вывод: если продукция нужна регулярно, невыгодно печатать её мелкими партиями «по мере надобности». Один тираж на год почти всегда дешевле четырёх квартальных.
Почему повторный заказ дешевле
Клише сделано под ваш макет и остаётся у нас. При повторе с тем же рисунком его не оплачивают заново — из чека уходят 4 000 руб.
- повтор пятидесяти папок: 1 500 + 5 000 = 6 500 руб., 130 руб. за штуку вместо 210 — минус 38 %;
- повтор пятисот: 1 500 + 35 000 = 36 500 руб., 73 руб. за штуку вместо 81.
Поэтому первый заказ всегда «дорогой», и это не наценка за новичка, а стоимость оснастки. Второй и последующие идут по другой цене.
Магний или латунь
Разница в 3 500 руб. между магниевым и латунным клише — не про «подороже и получше». Это разные инструменты.
- Магний травят. Он держит простую графику с крупными формами и плавными контурами. Для логотипа без тонких штрихов и умеренного тиража этого достаточно.
- Латунь фрезеруют. Она нужна там, где есть мелкие детали, тонкие линии, засечки в шрифте, или где тираж большой: латунь дольше держит геометрию оттиска.
Для конгрева латунь берут чаще: там форм две, и они должны совпасть с точностью до долей миллиметра.
Когда ударов больше, чем изделий
Тиснение считается по срабатываниям пресса, а не по изделиям, и это не всегда одно и то же.
- Логотип на обложке и надпись на корешке, разнесённые так, что под одно клише не помещаются, — два удара на изделие вместо одного.
- Два цвета фольги — два прохода, и обычно два клише.
- Конгрев с фольгой — сначала фольга, потом подъём парным клише: две операции, приладка на каждую.
- А вот мелкие изделия работают в обратную сторону: визитки ставят под клише по несколько штук за удар.
Поэтому на стадии макета имеет смысл спросить нас, во сколько ударов ложится ваша задумка. Иногда достаточно сдвинуть элемент на сантиметр, чтобы вместо двух операций осталась одна.
Фольга: расход всегда больше площади оттиска
Фольга идёт рулоном и протягивается между ударами, поэтому её уходит заметно больше, чем занимает сам оттиск. Отсюда правило, которое удивляет заказчиков: крупная сплошная плашка дороже тонкого контура того же габарита. Если бюджет ограничен, контурный логотип фольгой обойдётся дешевле залитого — и часто выглядит дороже.
Своё изделие: плюс две единицы к тиражу
Если тиснение делается на вашем материале — ежедневниках, папках, коробках, купленных не у нас, — к тиражу нужно добавить две единицы. Они уйдут на приладку: мастер оценит температурный режим и силу прижима именно на этом материале. Без пробы на нём же риск испортить изделия из тиража несопоставимо выше стоимости двух образцов.
Как удешевить заказ, не потеряв качество
- Считать тираж на период, а не на неделю. Оснастка платится один раз, дальше работает на вас.
- Собирать один макет вместо трёх похожих. Три варианта логотипа — три клише; общий вариант — одно.
- Проверять макет до изготовления клише. Тонкие линии и мелкий кегль — самая частая причина переделки формы, а переделка оплачивается как новая.
- Выбирать блинт там, где не нужен блеск. Он дешевле фольги на любом тираже и на фактурной бумаге смотрится сдержанно и дорого.
- Не заливать плашки фольгой без необходимости. Контур экономит расход.
Тиснение голографической фольгой логотипа на бумажном пакете
Что дальше
Подробности по каждой технологии – на страницах услуг: блинтовое тиснение (без фольги, только рельеф), тиснение фольгой (горячее и холодное, металлик, пигмент, голография) и конгревное тиснение (объём над плоскостью, парное клише, от 50 экземпляров). Как выглядит и ощущается слепое тиснение и на каких материалах оно работает лучше всего – разобрали в посте «Что такое блинтовое тиснение».
Если проще показать, чем описать, – пришлите макет и скажите, на чём тиснить. Посчитаем точную сумму с разбивкой по слагаемым: сколько за клише, сколько за приладку, сколько за тираж. И сразу скажем, если в макете есть места, которые в тиснении работать не будут. Напишите нам в Telegram, MAX или WhatsApp, позвоните по телефону +7 (495) 481-9009 или отправьте макет на info@sunprint.ru – работаем пн–пт с 10:00 до 19:00.
