Разница между закладками — не в картинке, а в сроке службы и цене экземпляра. Картонная закладка с ламинацией и закладка из жёсткого ПВХ на фотографии почти одинаковы, а в книге ведут себя совершенно иначе. Выбор сводится к двум вопросам: закладку раздают или дарят, и как долго она должна прожить.
Материал под задачу
| Картон с ламинацией | Жёсткий пластик | Акрил | |
|---|---|---|---|
| Что это | плотный картон, плёнка с двух сторон | ПВХ, обычно 0,7 мм, печать прямо по материалу | лист акрила, рез лазером |
| Срок службы | сезон-два активного чтения | годы | практически без износа |
| Цена экземпляра | самая низкая | выше картона | самая высокая |
| Изображение | полноцвет, любые фотографии | полноцвет УФ-печатью либо плашечные цвета трафаретом | печать и гравировка |
| Под что берут | вложение в тираж, раздатка, промо | мерч, подарок клиенту, длинная промо-кампания | подарок, наградная и имиджевая история |
Правило, которое экономит деньги: если закладка едет в коробке с тиражом книг или раздаётся на мероприятии, берите картон — на этой дистанции пластик не окупается. Если её будут носить с собой и показывать другим, картон разочарует через пару месяцев.
Длина, ширина и здравый смысл
Наш рабочий формат — 40×210 мм. Он не единственный, но за годы оказался самым удобным: полоска выступает из книги настолько, чтобы её было видно и удобно взять, и не настолько, чтобы мяться в сумке.
Что стоит держать в голове при выборе своего размера. Слишком узкая проваливается в блок и теряется между страницами. Слишком длинная загибается о полку. Если делаете под конкретное издание — отталкивайтесь от высоты книжного блока, а не от красивой цифры в макете.
Совсем короткие закладки тоже имеют смысл, но для другого — под блокнот и ежедневник, где длинной полоске просто некуда деться.
Отделка меняет цену сильнее, чем материал
Кисточка, лента или резинка, скруглённые углы, вырубка по силуэту, тиснение фольгой, конгрев, выборочный лак — всё это ручные или отдельные операции. Каждая из них добавляет к тиражу не проценты, а заметную сумму, потому что считается не по площади, а по количеству изделий и по времени.
Из практики: сильнее всего впечатление меняют две вещи — фигурный контур вместо прямоугольника и кисточка. Обе стоят денег, но обе видны сразу. Тиснение и конгрев на маленькой полоске тоже читаются хорошо: рельеф на закладке заметнее, чем на большом листе, где он теряется.
Обратная сторона: чем больше отделки, тем выше минимальный разумный тираж. На полусотне экземпляров приладка каждой операции обходится дороже, чем сами закладки.
Почему закладку заказывают вместо листовки
Закладка — редкий рекламный носитель, который не выбрасывают. Она лежит в книге неделями и попадается на глаза при каждом открытии, а когда книга дочитана — часто переезжает в следующую. Отсюда и типовые заказчики: издательства и книжные магазины, библиотеки и музеи, школы и вузы, а ещё компании, у которых читающая аудитория и которым нужен сувенир дешевле блокнота.
На один печатный лист закладок помещается много, поэтому серия из нескольких разных макетов — иллюстрации, цитаты, персонажи — обходится примерно как один макет тем же тиражом. Это лучший способ потратить бюджет: коллекцию собирают, одиночную закладку — нет.
Общее для всех закладок в макете
- вылеты по краям обязательны: закладка режется из большого листа, без вылета по кромке появится белая полоска;
- двусторонняя печать — норма: оборот закладки виден так же часто, как лицо, и пустым его оставлять жаль;
- значимое не ставим вплотную к резу: при скруглении углов и вырубке оно окажется на срезе;
- отверстие под кисточку требует перемычки до края — иначе она рвётся при первом же натяжении;
- мелкий текст вдоль длинной стороны читается хуже, чем поперёк: закладку держат вертикально;
- под тиснение, конгрев и выборочный лак нужен отдельный слой в файле.
Если не решили между материалами — опишите, кому и как закладка достанется. Обычно этого хватает, чтобы выбрать сразу; при необходимости покажем образцы: разница на ощупь понятнее любого описания.
